Az elmúlt években olyan trend alakult ki, amely az egészségügyi tanácsadóként járó hírességeket foglalja magában. Kiemelkedő társadalmi helyzetüket az orvosi tanácsadás és a termékek támogatása érdekében használják. És ez a tendencia csak tovább fog növekedni és növekedni fog. A kutatások azt sugallják, hogy az emberek többsége meghallgatta ezeket a jóváhagyásokat és tanácsokat - és sokan ténylegesen járnak el.
Az emberek nagyon érdekelnek a hírességek, és gyakran veszi azt, amit mondani kell. Amikor egy híresség elősegít egy beavatkozáson alapuló orvosi kutatásokat (vagyis bizonyítékokon alapul), amelyek nagyszerűen járnak több ember számára saját érdekükben.
Azonban van egy hátránya a híresség jóváhagyását. Ha egy híresség olyan beavatkozást vagy kezelést támogat, amelyet nem támaszt alá bizonyíték, a nyilvánosságra gyakorolt hatás pazarlás vagy káros lehet.
Annak ellenére, hogy a közegészségügy eszköze, keveset tudunk a híresség jóváhagyásának pontos természetéről. Nem tudjuk, hogy a sztárság mérsékli az egészséggel kapcsolatos tudást, attitűdöket és viselkedésformákat. Vannak azonban olyan hipotézisek, amelyek megpróbálják elmagyarázni ennek a jelenségnek a mechanizmusát.
Bizonyítékokkal támogatott híresség
Nézzünk először egy olyan híresség tanácsot, amely igazodik az orvosi bizonyítékokhoz és az elfogadott ajánlásokhoz.
- 1991-ben Magic Johnson, a híres kosárlabda, bejelentette, hogy HIV-pozitív. Közleménye a HIV és a AIDS körében a lakosság körében tudatosult. Közvetlen előrehaladt az emberek, akik az amerikai központokat a betegségmegelőzés és -megelőzés nemzeti AIDS Forródrótjának hívták.
- A kilencvenes évek végén Bob Dole felkeltette a merevedési zavarokat (ED). A Dole-t diagnosztizálták és kezelték a prosztatarákra, majd később tapasztalták az ED-t. Dole szintén a Viagra szóvivője lett, amely hatékonyan kezeli az ED-t. A prosztatarák kezelésére műtétet végző férfiak túlnyomó többségében a merevedési zavar gyakori mellékhatás, mivel az idegek és az erekciót vezérlő erek különösen érzékenyek.
- 1997-ben Katie Couric férje, Jay Monahan újságírója vastagbélrákos betegséggel diagnosztizált. Kilenc hónappal később, 42 éves korában halt meg. 2000-ben Couric televíziós műtétet mutatott a "Today" show-n. A szűrést követő hónapban a vastagbél- és végbélrákban végzett szűrések 21 százalékkal nőttek.
- 2005-ben az ausztrál énekes Kylie Minogue-t emlőrák diagnosztizálta, amellyel mastektómával kezelték. Ezt követően négy ausztrál államban 40% -kal nőtt a mammográfiát kereső emberek száma - amely mellrák szűrője volt -.
- 2009 márciusában Angliában megduplázódott a méhnyakrák száma az előző év azonos időszakához képest. Ez a növekedés Jade Goody-nak, egy brit valósághű televíziós csillagnak tulajdonítható, aki a méhnyakrák miatt halt meg.
- Michael J. Fox színésznő, aki Parkinson-kórban szenved , több mint 450 millió dollárt emelt a Michael J. Fox Alapítvány számára, amely a Parkinson-kór kutatását támogatja.
Pontatlan híresség
Most nézzünk olyan híresség tanácsot, amely pazarló vagy akár károsnak bizonyult.
- A médiaszemélyiség Jenny McCarthy a védőoltásoktól való félelemtől való félelem miatt, hogy az autizmust okozza, a híres tanácsadás egyik vezető példája. Ez a csaló szövetség teljes körű beavatkozással jár, és a gyermekek, akik nem kapnak oltást, megakadhatnak a megelőzhető betegségből.
- Christina Applegate színésznő 36 évesen 2008-ban emlőrákkal diagnosztizálva volt a korai szűrés, és kettős mastectomiát kapott. Az Applegate azonban támogatja az MRI (mágneses rezonancia leképezés) alkalmazását a mellrák kimutatására, ami nem egyeztethető össze az emlőcarcinoma kialakulásának átlagos kockázatával rendelkező orvosok véleményével.
- Hasonlóképpen, miután a BRCA1 mutációval diagnosztizálták, ami növeli a mell és a petefészekrák kockázatát a nők egy kis hányadában, Angelina Jolie színész úgy döntött, hogy megelőző kettős mastektómia. Jolie nagyon nyilvános volt a harcokról és a figyelemfelkeltésről. Ezt követően sokan érdekeltek a BRCA mutációk tesztelésében. Azonban a BRCA mutációk ritka okai az ilyen ráknak, és olyan emberek számára fenntartott, akiknek a családban a betegség súlyos családtagja van. Ez a tesztelés növekedése nem ajánlott és nem költséghatékony.
- Susanne Somers színésznő támogatja a hasnyálmirigyrák kezelésére szolgáló proteolitikus enzimterápia alkalmazását. Támogatja a bioidentikus hormonok használatát az öregedés visszafordításához. Ezen beavatkozások közül egyik sem alapul orvosi bizonyítékokon.
- A GOOP, Gwyneth Paltrow hetvenes életstílushoz kapcsolódó kiadványa a hüvelybe beágyazott jade-tojások használatát támogatta a hüvelyi izomtónus, a hormonális egyensúly és a női energiának köszönhetően. Ezt a tanácsot nem támogatja a kutatás.
- A brit talk show host Sir Michael Parkinson a következőket javasolta a prosztatarákra: "A teszt az, ha két lábról falat piszkolhatsz, akkor nincs rá."
Miért figyel a közönség a hírességre?
Bár jól tudjuk rámutatni mind a jó, mind a rossz híresség tanácsára, a híresség ajánlásainak hatása alatt álló mechanizmusok nem tisztázottak. Az egészségügyi kutatók most kezdik megvizsgálni ezeket a hatásokat, és találnak néhány találgatást. Íme a 14 feltételezett mechanizmus listája:
- A híres orvosi tanácsadás alapvetően megváltoztathatja egyes közönség tagjai észlelését.
- Az emberek követik a híresség orvosi tanácsát, hogy növeljék társadalmi identitásukat és státuszukat.
- Személyes tanácsok és sikertörténetek a híresek által hitelesnek tűnhetnek.
- Az emberek - különösen azok, akiknek alacsony az önbecsülésük - olyan hírességhez kapcsolódnak, amelyek függetlenek, kompetensek és mások által támogatottak. Ezek a mellékletek nyilvánvalóan bizonyos embereket vezetnek, hogy meghallgassák a híresség tanácsát és jóváhagyását.
- Az emberek megvásárolják az olyan orvosi szolgáltatásokat és egészségügyi termékeket, amelyeket a híresség támogat, hogy megszerezzék a híresség vonásait, amelyek mindegyikehez kapcsolódnak. Például, ha egy híresség hirdet egy súlycsökkentő programot, és azt állítja, hogy azért veszített súlyt, a rajongók szintén szeretik a hírességet és a program segítségével fogyni.
- A "halo-effektus" azt a generalizációt jelenti, amelyet a nagyközönség úgy véli, hogy mivel egy híresség sikeres szórakoztató, sikerük hitelessé teszi őket minden olyan kérdésben, beleértve az egészséggel és wellnessgel kapcsolatosakat is. Így, ha egy híresség orvosi tanácsot ad, mert más területeken is sikerrel jár, akkor orvosnak kell lennie.
- A hivatásos elismerések aktiválják az agy olyan részeit, amelyek pozitív társulást eredményeznek. Ezek a pozitív társulások a jóváhagyott termék vagy szolgáltatás pozitív emlékeit teszik.
- A híresség támogatja a bizalmat és a memóriát érintő agyterületeket. Ez az aktiválás teszi az embereket, mint a jóváhagyott termék vagy szolgáltatás.
- Hírességek járják be a természetes tendenciákat az emberek számára, hogy döntéseket hozzanak, ahogy mások tettek hasonló helyzetben döntéseket. Ezt a tendenciát "csorda viselkedésnek" hívják.
- A hivatásos tanácsadás az egész társadalmi hálózaton keresztül terjed, és ezáltal számtalan társadalmi kapcsolaton keresztül érinti mindenkinek a figyelmet és a vonzást.
- Az emberek racionalizálják a híresség orvosi tanácsát, ami kedvező, és célja, hogy enyhítse az összeegyeztethetetlen nézetek megragadásából eredő kellemetlenségeket.
- Az emberek követik azoknak a hírességeknek az orvosi tanácsát, akiket magukhoz hasonlónak tartanak.
- Az emberek jó érzést kapnak a hírességekről, és így kedvezően érzik magukat az általuk előállított termékekkel és szolgáltatásokkal - ez a klasszikus kondicionálás példája.
- A híresség által nyújtott támogatások jelzőként vagy jelként szolgálnak , amely különbséget tesz egy termék vagy szolgáltatás megkülönböztetésében.
Egy Word From
Van egy régi mondás: Ne higgy mindent, amit a televízióban lát. Egy egyre töredezett médiakörnyezetben élünk, és a hírességek különböző csatornákkal, köztük könyvekkel, magazinokkal, weboldalakkal, televízióval, rádióval, podcastokkal és közösségi médiával rendelkeznek. Néhány ilyen tanács jó, és némelyik rossz; egyesek önzetlenek és a generativitás érzései táplálják, és néhányat pénzügyi haszonszerzés motivál.
Amikor legközelebb hallja vagy látja kedvenc sztárjait, aki egészségügyi terméket vagy szolgáltatást támogat, gondold át, miért érdekli a tanácsot. Ez a híresség vagy a tanács? Az igazolás valóban helyesnek hangzik, és Önre vagy egy szeretettre vonatkozik? Egy ésszerű személy egyetért-e a hírességgel? A tanács előírja, hogy vásároljon valamit?
Amikor nagyon fontos egészségügyi döntésekről van szó, például rákról vagy más betegség szűrésről, akkor találkozzon orvosával, hogy megbeszélje az esetleges aggodalmakat, és magyarázza el, mit hallott a híresség. Ne feledje, hogy a hírességek túlnyomó többsége nem orvosi szakértők. Igen, jó lehet énekelni, cselekedni, táncolni vagy sportolni. De mint minden speciális készség és tehetség, ezek a tulajdonságok nem terjednek ki más területekre. Az orvosát arra tanították, hogy felajánlja a megfelelő tanácsadást, amely bizonyítékokon alapul és hasznos.
> Források:
> BRCA1 és BRCA2: Rák kockázat és genetikai vizsgálat. NIH. www.cancer.gov
Hoffman, SJ et al. Hírességek hatása az egészséggel kapcsolatos ismeretekre, attitűdökre, magatartásformákra és állapotviszonyokra: Jegyzőkönyv a rendszeres ellenőrzéshez, meta-analízishez és meta-regresszióelemzéshez. Szisztematikus vélemények. 2017.
> Hoffman, SJ és Tan, C. Miután a híresség orvosi tanácsadása: meta-narratív analízis. A BMJ. 2013, 347, f7151.
> Larson RJ et al. Híres elismerések a rák szűrés . A Nemzeti Rákkutató Intézet napirendje. 2005-ben; 97 (9): 693-5.